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品牌跨界如何玩出新花样?劲牌双12这波营销玩得

跟着当下互联网的高速成长和营销模式的加倍新颖,越来越多品牌开始热衷“玩跨界”。跨界并不难实现,难的是找准双方的核心契合点,简单的资本互推和logo曝光,并不能使品牌声量和影响力孕育发生较大年夜提升,经由过程掘客相助双方的特点来打造内容,这样才能更精准有效地深入破费者,得到用户和市场的认可。

在这次双十二的营销活动中,劲牌从抢“鲜”贺岁的视角启程,将跨界联合的眼光转向致力于打造年轻态笑剧形式,以风趣和正能量的生活立场与年轻群体进行沟通的笑果工厂,并与其联袂开展了一场“传统”与“潮流”的碰撞交融,为我们供给了一个传统酒企进行跨界相助的全新思虑角度。

深度跨界,付与传统品牌年轻化形象

跟着序言情况和破费者吸收信息的习气的变更,传播语境也在随之改变。是以,对付传统酒企来说,想要抢占年轻群体,就必须找到精确的沟通要领和渠道,用更为年轻的营销打法与破费者建立沟通和联系。

在互联网的冲击下,破费者对各类新鲜的、个性化和娱乐化的内容有着极大年夜的兴趣和偏爱。近年来,跟着《脱口秀大年夜会》、《吐槽大年夜会》等热播综艺的呈现,脱口秀作为一种自带风趣属性的娱乐形式,也受到了越来越多年轻用户的关注。

这次,经由过程与笑果工厂的跨界相助,作为传统酒企的劲牌,也彰显出了自己的年轻化立场,选择了以一种更年轻活泼的营销要领与年轻破费者进行沟通互动,以撬动年轻用户对品牌及产品的关注度。

可以说,在与笑果工厂的跨界相助中,劲牌探求到了更契合年轻用户心态的沟通要领,同时也向大年夜众通报出了一个更具个性化和创造力的品牌形象。

解构破费者沟通语境,强化品牌认同感

新年作为中国人的传统节日,近年来却因“每逢过年必催婚”、“亲戚轮流问收入”等痛点,让很多年轻人对其的热心和期盼低落。加之当下年轻人对新鲜事物的吸收较快,传统形式和习俗在很大年夜程度上难以满意他们的节日新需求,这也让不少人开始感觉年味变淡了。 而脱口秀作为一种新兴潮流文化,自带轻松、幽默和诙谐的属性,切近现实又不掉风格,相符年轻人的审美需求。这次,劲牌将传统节日与潮流文化相结合,让自身的品牌理念和产品信息,以更具意见意义化的年味段子形式进行出现,既强化了产品与年味的关联度,也为人们觉得淡化了的年味付与了新的生气愿望,让传统节日生出了新“味”道。

与此同时,劲牌基于产品特点,输出了带有段子属性的广告语“你冷你颤抖,我喝我暖和”,借助风趣幽默的表达要领,突破了与破费者之间的沟通隔阂。相较量牌在此条件出的“有劲才有可能”,这一广告语在与破费者的沟通上,对破费者沟通语境进行了更为轻松年轻化的解构。

从“有劲才有可能”到“你冷你颤抖,我喝我暖和”,劲牌在以一种更为切近年轻用户的话语表达要领,从年轻人爱好的角度展开对话,进而构建起与年轻群体沟通的新语境,激发感情共鸣,强化年轻破费者对品牌的认同感。

除了与笑果工厂的相助之外,劲牌还经由过程“传统”与“潮流”的碰撞交融,在武汉打造出了一条不合于人们固有印象中的新式年货街。在这条劲牌的年货街上,人们不仅可以品鉴劲牌美酒,还可以介入各类时尚盛行的互动游戏,诸如火遍抖音的“眼疾手快”游戏、“投篮机”游戏等。

潮流时尚的游戏让年轻破费群体感想熏染到了传统年味的新弄法,现场的美酒品鉴环节,则经由过程花式调酒让用户对劲牌产品有了全新的体验和认知,为用户备置过年酒礼供给了新选择,同时也在浓厚的年味氛围中,增强了破费者对劲牌及其产品与年货之间的认知关联。

在如今这个信息爆炸的期间,品牌营销想要得到破费者的留意和青睐,就必须要赓续探索和立异,而经由过程跨界的要领不掉为一个好法子。与加倍年轻、潮流的品牌、IP结合,能够更大年夜程度上得到破费者的青睐。但与此同,瞄准破费者生理,找准品牌双方的契合点并制造合合时机,才能最大年夜程度上发挥跨界的代价,打造出1+1>2的营销效果。

在这次的双十二营销中,劲牌在正视品牌自身以及新年“传统”属性的同时,借助当下“盛行”的娱乐形式和元素,搭建起和破费者沟通的精确渠道,给破费者留下“会玩”的印象,同时带动了品牌的多元化、立体化和年轻化成长。

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